Comment Gérer Vos Enchères Dans Une Campagne Ppc (Pay Per Click)
Le Pay per click est une manière de faire de la publicité dans les moteurs de recherche pour les entreprises grâce à l'utilisation de mots clés ou de phrases clés. L'annonceur est tenu de ne payer que pour chaque clic qui envoie un visiteur sur son site web . Les moteurs de recherche tels que Overture, Google Adwords, Yahoo Search et Miva ne sont que quelques exemples. Ils donnent des classements de haut niveau parmi les résultats de recherche pour des mots clés ou des expressions que vous aurez choisis . L'idée d'appel d'offres est que vous devez acquérir et enchérir sur des mots clés ou des phrases pertinentes pour votre site web . La meilleure offre obtient d'être sur le haut de la liste de résultats de recherche et le second plus offrant, bien sûr , obtient la place suivante en haut et ainsi de suite. Chaque fois qu'un visiteur clique sur votre site Internet , vous aurez à payer la même somme que vous misez sur ce mot clé donné.
Le PPC peut être très coûteux en temps et aussi en argent. Mais si vous savez comment manier les procédures étape par étape, le PPC est un changement bienvenu comparé à la publicité traditionnelle .
Si vous êtes à la recherche de produits , vous devez habituellement tapez un mot clé ou un ensemble de mots pour vous guider dans votre recherche. Soit vous utilisez Google ou Yahoo Search en fonction de l'endroit que vous préférez et qui propose selon votre avis vous les résultats les plus intéressants . Dès que vous saisissez un mot dans le champ de recherche, immédiatement une longue liste de mots-clés ou une phrase s'affiche contenant les mots-clés principaux ou le lien en haut que vous avez vu est probablement celui qui offre la plus grosse enchère pour ce mot clé. De cette façon , les entrepreneurs vont pouvoir produire les résultats souhaités ; ils arrivent à être annoncés en haut de page, et s'ils surveillent bien le rapport entre les dépenses et les ventes , cela peut leur être très profitable.
La meilleure manière de commencer à créer vos campagnes PPC est de définir d'abord le coût par clic maximum (CPC) que vous voulez à payer pour un certain mot clé ou une phrase. Le CPC peut varier d'un moteur de recherche à l'autre, et également dans le temps pour un même moteur de recherche. Le CPC maximum peut être mesuré par la moyenne des coûts actuels des soumissions. La moyenne de ces offres doit être utilisée comme le CPC maximum pour commencer . Comme votre campagne publicitaire progresse , le taux de conversion réel (les prospects visiteurs se tournant vers des acheteurs potentiels) sera déterminé et vous pourriez avoir à modifier votre (taux d'appel d'offres) CPC en conséquence .
Les moteurs de recherche ont chacun leurs propres systèmes de PPC qui nécessitent des approches différentes. Il convient également de repérer les différentes propositions pour les mots ou phrases clés dans ces différents moteurs.
Une autre chose , il est préférable de ne pas soumissionner pour la première place pour deux raisons:
1) Cela est très coûteux et peu pratique, et ...
2) Les surfers essaient en général des requêtes de recherche différentes dans divers moteurs de recherche avant qu'ils ne cliquent sur un lien sponsorisé qui corresponde à ce qu'ils recherchent. Il en résulte des résultats médiocres pour le taux de conversion. Essayez des offres qui apparaîtrons en deuxième ou troisième position pour commencer .
Si vous avez maintenant une campagne stable, il est temps pour vous de développer votre stratégie d'enchères en conséquence. Il est important pour vous de traquer les sites qui apportent l'essentiel de votre trafic et d'identifier le classement de vos annonces payées. Cela aidera votre stratégie d'enchères à être performante et vous devez aussi décider où vous voulez que votre annonce soit positionnée . Habituellement, votre CPC maximum limitera votre choix.
les lacunes de soumission se produisent lorsqu'il y a une hausse significative du tarif dans le classement PPC. Il y a souvent des mots-clés qui vous demanderons moins d'effort, qui vous seront moins cher, et qui obtiendrons un très bon classement et produiront un bon nombre de clics et un taux de conversion plus élevé , plutôt que d'enchérir sur des appels d'offres plus élevés, mais ayant un taux de conversion faible. Vous devez garder à l'esprit que trop de surenchère n'est pas bon, mais plutôt vous concentrer sur la meilleure position pour l'offre la plus efficace.
L'utilisation de pay-per-click dans la promotion de votre site web ne sera efficace que si vous prenez le temps de construction de nombreuses listes dans de nombreux moteurs et d'étudier les performances de chaque annonce. De cette façon, vous pouvez faire le plus de valeur à partir de ce que vous dépensez dans le processus d'appel d'offres. La clé est d'utiliser les précautions nécessaires pour rester en tête de la compétition.
Outils de gestion de candidature
En assurant les meilleurs résultats, vous pouvez utiliser les outils de gestion des enchères. Il sont acceptés et approuvés et vous aideront dans votre enchère. Ils sont classés en deux types différents:
• sur la toile (services par abonnement mensuel) ou,
• PC à base (un logiciel acheté)
Les outils de surveillance vous aiderons dans la traque de vos mots ou phrases clés, et sur combien vous générez de ventes par rapport à votre coût par clic. C'est ce que vous appelez retour sur investissement (ROI).
Ces outils de gestion des offres peuvent avoir des fonctions supplémentaires que ne peuvent pas effectuer des outils de marketing en ligne qui sont facilement disponibles. D'autres outils peuvent controler les offres des concurrents, produire des rapports pour les différentes parties et offrent la possibilité d'interface avec les moteurs PPC multiples. Cela est particulièrement utile à ceux qui gèrent beaucoup de mots-clés dans les moteurs PPC, et leur permet de gagner du temps.
Une campagne de Pay-per-click est idéale pour la promotion effective de votre entreprise en ligne .
Questions et Réponses
Affichée sur les sites Internet, réseaux de publicité, et en particulier sur les moteurs de recherche, la publicité PPC implique des liens sponsorisés qui sont généralement sous la forme d'annonces textuelles. Elles sont généralement positionnées à proximité des résultats de recherche, où un annonceur paye un montant donné pour chaque surfeur qui va cliquer sur ces textes publicitaires.
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