Dix Conseils Pour Écrire Une Newsletter Efficace
Soignez le titre.
Si le titre n'est pas accrocheur, vous avez déjà perdu une bonne partie de votre lectorat. Il faut donner envie d'ouvrir le courriel, surtout si celui-ci n'a pas été sollicité. La concurrence dans la boîte de réception est rude: d'autres newsletters, des dizaines de mails et quelques spams.
Un rappel en introduction.
Rappelez que l'usager s'est inscrit à la newsletter et qu'il peut se désabonner à tout moment. La procédure de désinscription doit être placée à la fin de la newsletter. Si vous réalisez une campagne d'emailing sans l'accord des usagers, laissez-leur la liberté d'indiquer d'un simple clic leur volonté de ne plus être dérangés par vos envois.
Proposez un sommaire.
Si votre newsletter est longue, proposez un sommaire sous forme de liste. Ce sommaire doit être cliquable.
Rédigez un contenu de qualité.
Les internautes sont déjà trop sollicités. Si le contenu ne leur convient pas (peu de valeur ajoutée, pas d'informations intéressantes, mauvaise lisibilité, etc.), votre newsletter passera directement à la poubelle. Gardez toujours à l'esprit que votre envoi, même s'il parle de votre actualité, doit avant tout rendre service au lecteur.
Limitez ce que vous avez à dire.
N'envoyez une newsletter que lorsque vous avez vraiment quelque chose à communiquer. Et allez à l'essentiel! Si le lecteur souhaite approfondir le sujet et en savoir plus, incitez-le à cliquer sur un lien donnant accès à votre site.
Aérez le contenu.
Développez le contenu à l'aide de courts paragraphes, de titres et sous-titres différents. Les usagers ont tendance à scanner la newsletter plutôt qu'à la lire. La toute dernière étude du groupe Norman Nielsen a même mesuré le temps moyen passé à scanner: 51 secondes.
Soignez la mise en page.
Certains sont adeptes des newsletters austères sans images ni mise en page. Nous préférons rendre tout courriel agréable à l'œil. Après tout, si votre newsletter a été sollicitée, l'usager n'a aucune raison de la rejeter sous prétexte qu'elle contient des images.
N'abusez pas des images.
Celles-ci ne sont pas forcément visibles par défaut chez tous les usagers. Certaines entreprises ou certains programmes de messageries bloquent automatiquement les images d'adresses inconnues. C'est pourquoi il est toujours recommandé de proposer une version en texte html.
N'oubliez pas le «call to action».
Si votre intention est de proposer un produit, un service ou de solliciter une inscription à un concours, n'oubliez d'inclure un «call to action», c'est-à-dire d'inciter le lecteur à cliquer.
Incluez un degré d'urgence.
Une offre limitée dans le temps ou réservée aux 100 premières personnes inscrites, par exemple, joue avec l'aspect psychologique et incite plus facilement les internautes à passer à l'action et à cliquer.
Source: www.steveaxentios.ch/redaction-publicitaire/ecrire-une-newsletter.html
Questions et Réponses
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Il y a une différence entre l'excellence et la perfection. S'efforcer à être vraiment bien relève de l'excellence; exiger que tout soit impeccablement parfait relève du perfectionnisme. Et c'est plutôt positif... Qu'en est-il pour vos supports de communication ? Êtes-vous satisfait de ce que vous avez ? Pensez-vous pouvoir améliorer votre prospection ? Avez-vous besoin d'un coach marketing pour vous donner un coup de pouce ?
Êtes-vous de ceux qui recherchent la perfection ? Cherchez-vous à faire le meilleur travail possible, à fixer des objectifs et travailler dur pour les atteindre, à vous fixer des standards élevés ? Est-ce que cette recherche pour empêche ou du moins vous freine à réaliser vos outils de prospection ? J'ai une bonne nouvelle pour vous ! Avec l'aide de votre coach marketing, vous levez ces freins très rapidement…
Une bonne communication est une rue à double sens: parler et écouter. Pour savoir comment bien communiquer auprès de vos clients et prospects, développez votre écoute… cela peut faire toute la différence… Votre communication sera d'autant plus crédible et authentique. La relation que vous créez s'en trouvera renforcée. L'écoute fait partie intégrante de votre marketing… Rappelez-vous ceci : VOUS êtes votre premier outil marketing !
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Affichée sur les sites Internet, réseaux de publicité, et en particulier sur les moteurs de recherche, la publicité PPC implique des liens sponsorisés qui sont généralement sous la forme d'annonces textuelles. Elles sont généralement positionnées à proximité des résultats de recherche, où un annonceur paye un montant donné pour chaque surfeur qui va cliquer sur ces textes publicitaires.
Fixer des objectifs SMARTE* est la première étape pour les transformer en réalité. (*Spécifique, Mesurable, Ambitieux, Réaliste, limité dans le Temps… et Ecologigue, c'est-à-dire bon pour VOUS, votre entreprise, votre entourage, vos clients...) Mais quelles sont les 11 étapes essentielles pour les atteindre ? 1. Assurez-vous que votre objectif passe le test SMARTE. 2. Alignez vos objectifs avec vos valeurs. C'est la condition qui vous permet d'être en cohérence avec vous-même...
3 raisons d'être cohérent(e ) dans vos outils marketing : 1. Si vous produisez des outils marketing/communication qui vous ressemblent, vos interlocuteurs seront rassurés de voir que votre discours est authentique et légitime. 2. Pour que votre prospect devienne votre client, il doit reconnaître que c'est VOUS. 3. Vous avez zéro budget, alors rentabilisez chacun de vos investissements et pensez à décliner les éléments principaux (nom, logo, carte de visite, univers visuel).
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