Planifier Sa Stratégie Internet Sans Oublier D'étape
Une planification stratégique web est vitale et critique au développement d'un bon site Internet. Plusieurs organisations sont par contre pressées d'avoir un nouveau site Internet et oublient certaines étapes clés de la stratégie internet. À ce sujet, un guide rédigé par l'Alliance Numérique a été produit et dicte les bonnes pratiques dans la réalisation de site Internet. Voici quelques bonnes pratiques issues des deux premières étapes
La planification stratégique
Dans la phase de planification stratégique, il existe de nombreux pièges à éviter. En effet, le web rejoint maintenant un nombre impressionnant d'unités d'affaires dans une organisation et influence celles-ci à un point tel que chacune d'elle doit avoir un mot dans une planification de refonte. Un collègue, Jean-Sébastien Chouinard, a rédigé un blogue à ce sujet où il révèle 10 bonnes pratiques pour réussir une réflexion stratégique avant la création ou la refonte d'un site Internet :
· Outrepasser la gestion en silo de votre organisation
· Mobiliser la haute direction sur l'importance stratégique du site web
· Établir la gouvernance du site web
· Fixer des objectifs mesurables, qui serviront pour les activités de web analytique
· Identifier des personas selon des comportements de navigation sur votre site, non pas selon vos segments de marché
· Effectuer une veille concurrentielle continuellement
· Concentrer vos efforts en référencement en amont et en aval de la production du site
· Centrer l'architecture de contenu sur l'utilisateur
· Se garder du budget et des ressources pour l'amélioration continue du site web
· Se doter d'un plan d'évolution avec de grandes étapes
En respectant l'ensemble de ces pratiques, il y a de fortes chances que votre stratégie de marketing Internet soit un succès.
La conception
Dans la phase de conception, il n'est pas rare de négliger des points majeurs qui auront une influence sur le développement du site et sa commercialisation. À titre d'exemple, peu d'organisations détaillent l'ensemble des requis relatifs au référencement dans leur cahier des charges alors que cette source de trafic est souvent la plus importante. On oublie aussi souvent la façon dont les médias sociaux s'intègrent à l'intérieur d'un site et les outils de partage qui permettront au contenu d'être échangé sur le Web.
Dans un autre ordre d'idée, il est souvent utile de planifier des rencontres avec certains utilisateurs finaux à l'étape de conception. En effet, réaliser des tests sur des maquettes ergonomiques permet généralement de trouver un grand nombre de problèmes potentiel et les coûts de modifications sont minimes…ce qui n'est pas le cas lorsque le design final aura été sélectionné ou que le site sera programmé!
Avec ces quelques trucs, vos chances de développer un site à l'image de votre compagnie et respectant vos enjeux sont maintenant beaucoup plus grandes.
Questions et Réponses
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Affichée sur les sites Internet, réseaux de publicité, et en particulier sur les moteurs de recherche, la publicité PPC implique des liens sponsorisés qui sont généralement sous la forme d'annonces textuelles. Elles sont généralement positionnées à proximité des résultats de recherche, où un annonceur paye un montant donné pour chaque surfeur qui va cliquer sur ces textes publicitaires.
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Le 20 septembre dernier, le CEFRIO a procédé au lancement du NETendances 2011 préparé en partenariat avec l'équipe de spécialistes d'Adviso. Voici un bref récapitulatif des principaux résultats qui ont attiré notre attention quant à l'utilisation des médias sociaux au Québec.
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