La visibilité dans les réponses générées par l’intelligence artificielle ne remplace pas encore le référencement naturel. D’après une étude de Resoneo publiée sur Search Engine Land et relayée par Abondance, environ 75 % des résultats consultés par ChatGPT en mode Thinking proviennent de Google. Pour les entreprises, un bon positionnement dans le moteur reste donc un préalable à la présence dans les réponses automatisées.
Le classement sur plusieurs requêtes compte
L’analyse s’appuie sur 1 200 réponses de ChatGPT, 88 000 résultats et 26 900 pages examinées en juillet et août 2026. Elle met en évidence un lien entre le référencement d’un article et sa probabilité d’être repris dans les AI Overviews, les réponses enrichies de Google intégrant des contenus générés par l’IA.
Un article qui apparaît sur la requête principale ainsi que sur au moins une requête secondaire a 2,6 fois plus de chances d’être cité dans ces réponses. La visibilité ne dépend donc pas uniquement d’un mot-clé central : plusieurs recherches liées au même sujet peuvent contribuer à faire émerger une même page.
| Facteur observé | Résultat indiqué |
|---|---|
| Origine des résultats consultés par ChatGPT en mode Thinking | Environ 75 % viennent de Google |
| Article classé sur la requête principale et une sous-requête | 2,6 fois plus de chances d’être cité |
| Position recommandée de la marque | Dans le premier tiers de l’article |
La marque doit apparaître tôt
Les mentions de marque et les liens portant le nom de la marque sont les signaux les plus corrélés à la visibilité dans les AI Overviews, selon les éléments présentés par Abondance. La marque a davantage intérêt à figurer dans le premier tiers du contenu que dans un encadré placé à la fin.
Cette organisation concerne aussi les contenus publiés sur des sites tiers. L’approche présentée par Getfluence consiste à concevoir un même article pour qu’il puisse être positionné dans Google et repris par des outils d’intelligence artificielle. Le référencement naturel et la visibilité dans les réponses générées sont souvent pilotés séparément, alors qu’ils peuvent s’appuyer sur un même contenu.
Ne pas mesurer trop rapidement
Les données relayées recommandent également de réexaminer les articles déjà publiés. Leur actualisation peut être plus rentable que la production systématique de nouveaux contenus. Le suivi doit toutefois tenir compte du rythme différent de Google et des outils d’intelligence artificielle : une évaluation trop précoce peut donner une vision incomplète des résultats.
